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Aprende a segmentar por intereses en Facebook ADS

Sé que a veces segmentar es sinónimo de un gran dolor de cabeza. 

Facebook y muchos expertos nos hacen creer que segmentar en una plataforma en dónde “solo” debes hacer un par de clics es realmente fácil. 

Pero te diré que la realidad es completamente otra. 

Hoy en día más del 90% de especialistas en marketing hacen uso de Facebook Ads. 

Por tanto, en un mercado tan saturado, para realmente triunfar y tener éxito, se necesita mucho más que dar un par de clics.

Si bien, hay muchos factores que determinan que tu ad sea o no exitoso, la segmentación es clave! Y de eso es de lo que hablaremos en este post.

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Daniela Montenegro

@danielamontenegrogt

Todos tenemos diferentes necesidades en nuestro día a día y esto lo sabe Facebook! Esas necesidades Facebook las traduce a intereses para ayudar a marcas a mostrarnos lo que realmente necesitamos.

¿Cómo funciona la segmentación por intereses en Facebook?

Para conseguir resultados con Facebook e Instagram Ads no te puedes conformar con un solo conjunto o tipo de anuncios.

Facebook trata de una manera muy interesante cómo funcionan los intereses.

Una pequeña interacción con un contenido, una búsqueda en Google o en Amazon basta para que la plataforma interprete que te interesa.

Algunas de las interacciones que Facebook detecta como interés son:

  • Ampliar una fotografía.
  • Pinchar en un enlace.
  • Dar me gusta en una publicación.
  • Ver un vídeo.
  • Comentar un contenido.
  • Compartir una publicación.

¿Qué tipos de intereses te ofrece Facebook Ads a la hora de segmentar?

  • Arte y música.
  • Casa y jardín.
  • Cuestiones políticas y sociales.
  • Vehículos.
  • Viajes.
  • Bebidas.
  • Bebidas alcohólicas.
  • Comida.
  • Restaurantes.

  • Juegos.
  • Lectura.
  • Música.
  • Películas.
  • Televisión.

  • Amistad.
  • Bodas.
  • Familia.
  • Maternidad.
  • Matrimonio.
  • Parejas.
  • Paternidad.

  • Acondicionamiento físico.
  • Correr.
  • Culturismo.
  • Ejercicio físico.
  • Entrenamiento con pesas.
  • Meditación.
  • Yoga

  • Agricultura.
  • Arquitectura.
  • Atención médica.
  • Aviación.
  • Banca.
  • Ciencia.
  • Construcción.
  • Diseño.
  • Economía.
  • Educación superior.
  • Emprendedores.
  • Enfermería.
  • Finanzas personales.
  • Gestión.
  • Ingeniería.
  • Inmobiliaria.
  • (Y muchos más)

¿Cómo puedes segmentar por intereses en Facebook Ads?

Lo primero que debes hacer definir quien es el público objetivo que deseas que vea tu anuncio y cuáles son sus principales intereses y comportamientos. 

Con las audiencias principales estableces las reglas para definir las ubicaciones en las que se entregan tus anuncios. Amplía o define bien la audiencia objetivo según tus preferencias en función de los siguientes criterios.

No utilices todos los intereses del mundo! Este es un error que muchos cometen al inicio.

Selecciona una “temática” y coloca los intereses relacionados con ella. 
Por ejemplo, si quieres hacer una campaña de productos para perros:

Incorrecto: Purina, Pomerian, dog, concentrado, dog chow, pulgas, garrapatas, Pug, Chihuahua

Correcto:

SET A- Razas de perros

SET B- Marcas de comida

Facebook mostrará automáticamente los anuncios a las personas con más probabilidades de resultarles relevantes.”

¡Adicional a tu segmentación inicial con los intereses que has investigado deberás considerar hacer uso de las herramientas de exclusión!

Las exclusiones te permiten indicarle a Facebook que usuarios no te interesan como compradores. 

Por ejemplo las personas interesadas en cupones, muestras o productos gratuitos. 

Define la audiencia para lograr una segmentación de anuncios óptima.

¡Lo bueno se comparte!

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